WordPress xem nội dung của họ không chỉ là thông tin – mà là tiền bạc. Việc lấy công sức của bạn và tính phí cho nó là một bước tiến tự nhiên đối với nhiều người. Vì hệ sinh thái WordPress cho phép bạn bổ sung gần như bất kỳ tính năng nào bạn cần, thiết lập một paywall WordPress là một việc khá dễ dàng.
Bạn có thể nghe về paywall qua nhiều tên gọi khác nhau, nhưng nhìn chung, nó cho phép bạn hạn chế quyền truy cập vào nội dung trừ khi người dùng trả tiền.
Hình thức thanh toán này không nhất thiết phải là tiền mặt: email, lượt nhắc đến trên mạng xã hội và nhiều thứ khác cũng có thể là loại tiền tệ.
Có rất nhiều plugin để giúp bạn thiết lập mọi loại paywall trên trang web của mình – một tin vui nếu bạn có nhu cầu cụ thể.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu một vài tùy chọn để giúp bạn tạo paywall trên WordPress. Trước đó, chúng ta sẽ đi qua những khái niệm cơ bản về paywall là gì, những điểm lợi và bất lợi cần cân nhắc, cũng như cách chọn kiểu paywall phù hợp với trang web của bạn.
Contents
- Paywall WordPress là gì?
- Tại sao Paywall WordPress tuyệt vời để kiếm tiền từ nội dung và xây dựng cộng đồng người dùng?
- Nhược điểm của việc sử dụng Paywall cho trang WordPress
- Cách chọn mô hình và kiến trúc Paywall WordPress cho trang Web
- Paywalls so với thành viên
- 3 Plugin hàng đầu để thiết lập Paywall WordPress
- Kết luận
Paywall WordPress là gì?
Nói ngắn gọn, paywall là cách để hạn chế quyền truy cập vào nội dung trên trang web của bạn. Bạn có thể thấy dạng hạn chế nội dung này dưới các tên gọi khác nhau tùy thuộc vào trường hợp sử dụng, thương hiệu của công ty và hơn thế nữa.
Ví dụ: bạn có thể thấy nó được gọi là khóa nội dung, nội dung có rào chắn, và nhiều thuật ngữ khác.
Tất cả những điều này giúp bạn đạt được cùng một mục tiêu. Nội dung của bạn vẫn nằm trên trang web như bình thường, trong khi một plugin sẽ khóa một nhóm người dùng nhất định khỏi nội dung mà bạn đã chọn.
Bạn sẽ thường thấy kiểu hạn chế này phù hợp với nội dung thông tin, chẳng hạn như một blog dạy học hoặc hướng dẫn.
Ngược lại, bạn cũng có thể sử dụng paywall WordPress cho các nội dung có thời hạn hoặc có tính thời sự, chẳng hạn như tin tức và các sự kiện hiện tại.
Sau này, chúng ta sẽ bàn về các cách khác nhau để triển khai paywall WordPress. Còn bây giờ, hãy thảo luận về những lợi ích mà một công cụ như thế này có thể mang lại cho bạn.
Tại sao Paywall WordPress tuyệt vời để kiếm tiền từ nội dung và xây dựng cộng đồng người dùng?
Bạn có thể thấy sự phát triển của WordPress tự lưu trữ thông qua trang đăng ký đồng hành là WordPress.com. Nền tảng này có gói miễn phí cho người dùng, gợi nhắc lại những ngày đầu của việc viết blog:
Điều này có liên quan vì nhiều blog trong số này đã chuyển từ dạng nhật ký cá nhân sang các trung tâm thông tin.
Tại một thời điểm nào đó, các blog có lưu lượng truy cập cao và nhiều người dùng bắt đầu kiếm tiền từ nội dung của họ. Điều này đã thúc đẩy sự phát triển của WordPress từ một nền tảng blog thành một hệ thống quản lý nội dung (CMS).
Khi các trang web này chuyển sang mô hình đăng ký trả phí, người dùng (hoặc một số trong số họ) sẽ theo kịp. Tuy nhiên, thật sai lầm khi nghĩ rằng một paywall sẽ phá hủy lưu lượng truy cập và thu nhập.
Có vẻ nghịch lý, nhưng paywall có thể mang lại cho bạn cảm giác cộng đồng và lưu lượng truy cập chất lượng cao hơn. Dưới đây là lý do tại sao:
- Người dùng mới mà bạn thu hút sẽ muốn ở đó, vì họ đã trả tiền để làm điều đó.
- Người dùng hiện tại của bạn sẽ có sự trung thành cao hơn đối với thương hiệu và trang web của bạn, một lần nữa vì họ đang trả tiền để duy trì.
- Kết hợp lại, bạn có hai nhóm người dùng đủ thấy giá trị trong nội dung của bạn để họ sẵn sàng chi tiền. Điều này mang lại nhiều giá trị hơn cho bất kỳ lượt truy cập nào vào nội dung có paywall, và lan tỏa đến phần bình luận, tương tác và quảng bá trên mạng xã hội, và nhiều hơn nữa.
Tuy nhiên, có một số nhược điểm rõ ràng cần cân nhắc nếu bạn muốn thiết lập paywall trên WordPress. Chúng ta sẽ bàn về một số trong những điều này ngay sau đây.
Nhược điểm của việc sử dụng Paywall cho trang WordPress
Bạn sẽ muốn lưu ý một vài nhược điểm khi nói đến paywall trên WordPress. Không có hệ thống nào là hoàn hảo, và hệ thống này có những thách thức riêng:
- Đầu tiên, bạn sẽ có ít lưu lượng truy cập hơn. Tuy nhiên, như chúng tôi đã nói ở phần trước, những người truy cập vào trang của bạn sẽ có chất lượng cao hơn.
- Vì lưu lượng truy cập đó mong đợi nhiều hơn từ nội dung của bạn, bạn sẽ phải đáp ứng điều đó. Điều này có thể thay đổi cách bạn tạo và cung cấp nội dung, và cũng sẽ ảnh hưởng đến chi phí của bạn.
- Bạn sẽ phải cẩn thận để không ảnh hưởng đến SEO của mình khi triển khai paywall. Vì khả năng hiển thị của nội dung này giảm, bạn sẽ thấy số lượng backlink ít hơn.
- Quảng cáo trên trang của bạn có thể ảnh hưởng theo cả hai hướng. Một mặt, paywall và lưu lượng truy cập giảm có thể làm cho doanh thu từ quảng cáo không còn đơn giản. Tuy nhiên, quảng cáo trong nội dung khóa có thể hoạt động tốt vì nó sẽ có độ chính xác nhắm mục tiêu cao.
Chúng tôi sẽ cho rằng các điểm lợi thường nhiều hơn các nhược điểm trong hầu hết các trường hợp. Thực tế, bạn có thể sẽ biết ngay nếu muốn sử dụng paywall, hoặc nếu nó không phù hợp với bạn.
Ví dụ, nếu nguồn thu của trang web bạn dựa trên quảng cáo, paywall có thể không phù hợp lắm. Đối với blog truyền thống chuyển thành trang thông tin, bạn có thể sẽ muốn cân nhắc về việc hạn chế nội dung.
Cách chọn mô hình và kiến trúc Paywall WordPress cho trang Web
Như bạn mong đợi, có nhiều loại paywall mà bạn có thể triển khai, và trong một số trường hợp, bạn cũng có thể chọn kiến trúc mà bạn sử dụng.
Đối với người dùng WordPress, phần sau khá đơn giản. Bạn sẽ sử dụng plugin để triển khai paywall, vì vậy plugin này sẽ quyết định kiến trúc bạn sử dụng.
Trong hầu hết các trường hợp, nó sẽ là thiết lập cục bộ. Điều này có nghĩa là chức năng khóa nội dung sẽ nằm trên máy chủ của bạn. Các paywall dựa trên đám mây sẽ không như vậy.
Về mô hình paywall bạn chọn, có một vài loại đáng lưu ý:
- Dùng thử miễn phí. Bạn sẽ thường đăng ký để nhận một vài ngày truy cập không giới hạn miễn phí. Sau đó, bạn sẽ phải chọn một gói.
- Đăng ký. Đây là cách tiếp cận cổ điển đối với nội dung có rào chắn. Bạn sẽ yêu cầu người dùng trả một số tiền nhất định trong một khoảng thời gian để truy cập nội dung.
- Trả tiền mỗi lần xem. Một số trang sẽ cho phép bạn mua quyền truy cập vào một bài viết duy nhất, nhưng hạn chế các bài viết còn lại. Đây có lẽ là chiến lược paywall ít bền vững nhất, nhưng nó có thể giúp người dùng đọc được nội dung họ muốn.
Dùng thử miễn phí là chiến lược paywall WordPress linh hoạt nhất theo quan điểm của chúng tôi. Có nhiều cách khác nhau để triển khai điều này.
Ví dụ, bạn có thể giới hạn nội dung để cung cấp một số bài miễn phí trước khi người dùng phải đăng ký (giống như Medium).
Bạn cũng có thể cung cấp một số nội dung là “miễn phí mãi mãi”, sau đó đặt mọi thứ khác đằng sau một paywall.
Điều này có thể hiệu quả nếu bạn cung cấp một loạt các bài viết, trong đó bạn làm cho bài đầu tiên miễn phí, sau đó yêu cầu thanh toán.
Dù thế nào, bạn cũng nên cân nhắc mô hình nào phù hợp nhất với mình trước khi chọn giải pháp phù hợp.
Paywalls so với thành viên
Trước khi chúng ta tiếp tục, cần lưu ý rằng có sự khác biệt giữa paywall và thành viên – mặc dù rất nhỏ. Đầu tiên, thành viên cung cấp tính linh hoạt trong cấu trúc giá, chẳng hạn như nhiều cấp độ. Bạn sẽ thấy rằng tập hợp tính năng khác nhau tùy thuộc vào cấp độ bạn chọn.
Điều này có nghĩa là bạn có thể không truy cập tất cả nội dung ngay cả khi đã trở thành thành viên. Về mặt kỹ thuật, bạn chỉ phải trả tiền để trở thành thành viên của trang, đây là sự khác biệt cốt lõi giữa điều này và paywall chung.
Thông thường, thành viên phù hợp với các loại trang khác ngoài tin tức hoặc thông tin. Dù vậy, nếu một trang web áp dụng các bản dùng thử miễn phí, sau đó là giá dựa trên đăng ký, bạn vẫn có thể coi nó là một paywall trong nhiều khía cạnh.
3 Plugin hàng đầu để thiết lập Paywall WordPress
Trong phần còn lại của bài viết, chúng tôi sẽ giới thiệu bốn plugin khác nhau để giúp bạn tạo paywall trên WordPress. Đây là các ứng cử viên:
1. MemberPress
MemberPress là một trong những giải pháp paywall WordPress phổ biến và đầy đủ tính năng nhất trên thị trường.
Nó cung cấp quy trình thiết lập dễ dàng, và khi bạn thêm thông tin cổng thanh toán và sản phẩm, bạn có thể bắt đầu sử dụng nó trên trang web của mình.
Bạn có các quy tắc truy cập mạnh mẽ và tùy chỉnh, vì vậy bạn có thể chọn những gì người truy cập nhìn thấy dưới dạng người dùng miễn phí hoặc sau khi mua.
Giá: từ $179 mỗi năm cho gói Basic với các tính năng cơ bản cần thiết cho việc thiết lập paywall.
2. Paid Memberships Pro
Nếu MemberPress có vẻ tuyệt vời nhưng bạn không có ngân sách, Paid Memberships Pro là lựa chọn gần tương đương. Bạn nhận được nhiều tính năng để giúp bạn thiết lập paywall WordPress, và tin vui là plugin cốt lõi hoàn toàn miễn phí để sử dụng.
Giá: bản cao cấp với giá $297 mỗi năm, cung cấp các tiện ích bổ sung và hỗ trợ mở rộng.
3. Restrict Content Pro
Cuối cùng, chúng ta có Restrict Content Pro. Plugin này là một phần của gia đình sản phẩm iThemes, và điều đó thể hiện ở đây.
Plugin cung cấp nhiều công cụ hạn chế nội dung, với sự linh hoạt bạn mong đợi từ một giải pháp như thế này.
Giá: từ $99 mỗi năm cho giấy phép cá nhân.
Kết luận
Việc triển khai paywall WordPress có thể là một cách hiệu quả để chuyển đổi lưu lượng truy cập thành nguồn doanh thu và xây dựng cộng đồng trung thành. Dù có thể mất đi một số lượng người truy cập miễn phí, nhưng bạn sẽ thu hút được những người sẵn sàng trả phí, đánh giá cao giá trị nội dung bạn cung cấp.
Với những công cụ và plugin phù hợp, một paywall WordPress không chỉ giúp bảo vệ công sức của bạn mà còn tạo ra một môi trường bền vững để phát triển lâu dài.
