Bạn đã bao giờ truy cập một trang web và sau đó thấy quảng cáo của họ xuất hiện liên tục trên Facebook chưa? Đó là nhờ một công cụ mạnh mẽ được tích hợp trong Facebook Ads Manager mang tên Facebook Pixel, cho phép thực hiện một loại hình marketing gọi là retargeting (tiếp thị lại). Việc cài đặt Facebook Pixel giúp bạn theo dõi lượt truy cập trang web và hiển thị quảng cáo đến những người đã từng ghé thăm, mang lại hiệu quả tối ưu trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách cài đặt Facebook Pixel trên WordPress một cách chi tiết, giúp bạn dễ dàng triển khai chiến lược remarketing cho trang web của mình.
Contents
Các bước cài đặt Facebook Pixel trong WordPress để thực hiện remarketing
Bước 1: Lấy mã Facebook Pixel
Facebook Pixel là một phần của nền tảng quảng cáo của Facebook. Tất cả mọi người có tài khoản Facebook đều có quyền truy cập vào nền tảng này. Để lấy mã, hãy đăng nhập vào Facebook và chọn Ads Manager. Bạn có thể tìm thấy nó ở bên phải dưới mục Favorites hoặc trong menu thả xuống (biểu tượng mũi tên xuống) dưới Manage Ads.
Trong Facebook Ads Manager, chọn Tools và sau đó chọn Pixels. Tiếp theo, nhấp vào nút Create a Pixel. Điều này sẽ cung cấp cho bạn đoạn mã mà bạn cần đặt vào phần header của trang web.
- Đặt tên cho Pixel của bạn: Bạn chỉ có thể tạo một Pixel cho mỗi tài khoản quảng cáo. Facebook khuyến nghị bạn đặt tên cho Pixel phù hợp với doanh nghiệp của bạn. Hãy đặt tên Pixel, đồng ý với các điều khoản và nhấp vào Create Pixel.
- Tải mã Pixel: Pixel của bạn bây giờ đã sẵn sàng để cài đặt. Bạn có tùy chọn tự sử dụng mã hoặc gửi qua email cho một người khác (ví dụ: nhà phát triển) để triển khai nó. Chọn Install Pixel Now.
- Sao chép mã JavaScript: Sao chép đoạn mã JavaScript này để đặt trên trang web của bạn. Nên dán nó vào một trình soạn thảo văn bản và lưu lại để bạn dễ dàng sử dụng. Đoạn mã này cũng có thể được sử dụng với các plugin như Facebook Conversion Pixel để quản lý riêng lẻ trên từng trang hoặc bài đăng.
- Cài đặt sự kiện: Sau đó, nhấp vào Set Up Events và cuối cùng nhấp vào Done.
Bước 2: Cài đặt mã thủ công
Bạn có thể cài đặt mã thủ công hoặc thêm nó vào một plugin quản lý phần header. Để cài đặt mã thủ công:
1. Truy cập Dashboard WordPress của bạn, chọn Appearance và sau đó chọn Editor.
2. Ở phía bên phải màn hình, chọn Theme Header.
3. Tìm thẻ </head> và dán đoạn mã trước thẻ này. Bạn có thể cần thêm vài dòng trống để tạo không gian.
4. Sau khi dán mã, nhấp vào Update File.
Lưu ý: Nếu bạn thay đổi giao diện, bạn sẽ phải thêm mã vào giao diện mới. Một cách thay thế là sử dụng plugin như Header and Footer. Chỉ cần dán mã vào phần script của header, mã sẽ được chèn vào header của bạn. Bằng cách này, nếu bạn thay đổi giao diện, bạn không cần lo lắng về việc thêm mã vào tệp header mới.
Để cải thiện việc theo dõi, bạn có thể muốn sử dụng mã trên các bài viết hoặc trang cụ thể thay vì toàn bộ trang web.
Facebook cung cấp các đoạn mã riêng lẻ để theo dõi từng trang và sự kiện, nhưng những đoạn mã này không thân thiện với WordPress. Một lựa chọn tốt hơn là sử dụng plugin để quản lý mã trên từng trang hoặc bài viết.
Bước 3: Plugin Facebook Conversion Pixel
Nếu bạn chỉ muốn đặt mã trên các trang, bài viết hoặc loại bài đăng tùy chỉnh cụ thể, bạn có thể sử dụng một plugin như Facebook Conversion Pixel. Plugin này cho phép bạn kích hoạt mã hoạt động với các loại bài viết khác nhau, bao gồm cả WooCommerce và các loại khác.
- Sau khi cài đặt plugin, bật các loại bài viết bạn muốn sử dụng cùng plugin.
- Truy cập vào trang hoặc bài viết có loại bài viết đã bật. Một hộp sẽ xuất hiện cho phép bạn dán mã vào.
- Nhấp vào nút để cho phép mã hoạt động, sau đó dán mã vào hộp. Khi bạn xuất bản hoặc cập nhật trang, mã sẽ chạy.
Lợi ích của việc đặt mã trên các bài viết cụ thể là bạn biết rằng khách truy cập đã thấy ưu đãi của bạn trước đó.
Bước 4: Sử dụng Facebook Pixel với nhiều trang Web
Bạn chỉ được cấp một Pixel cho mỗi tài khoản quảng cáo. Điều này không thành vấn đề nếu bạn chỉ sử dụng Pixel cho một trang web, nhưng nếu bạn muốn sử dụng Pixel cho nhiều trang web thì sao? Có hai cách để làm điều này:
1. Sử dụng nhiều tài khoản quảng cáo:
Điều này có thể hiệu quả, nhưng bạn sẽ phải đối mặt với việc quản lý nhiều lần đăng nhập, theo dõi nhiều thống kê khác nhau và các khoản thanh toán có thể gây phiền phức. Phương pháp này lý tưởng nếu bạn có một đội ngũ và bạn đã chỉ định mỗi thành viên một tài khoản riêng.
2. Sử dụng cùng một Pixel cho tất cả các tên miền và thiết lập quy tắc để phân biệt giữa chúng:
Điều này được thực hiện bằng cách tạo Đối tượng Tùy chỉnh (Custom Audiences).
Đối tượng tùy chỉnh (Custom Audiences)
Để tạo đối tượng tùy chỉnh, hãy truy cập Facebook Pixel trong Ads Manager và chọn Create Audience. Trong hộp thả xuống Website Traffic, chọn People who visit specific web pages.
Một hộp khác sẽ hiện ra, nơi bạn có thể thêm từ khóa URL. Đặt tên miền của bạn vào đây. Trong hộp Audience Name, nhập tên cho đối tượng cụ thể này.
Thực hiện việc này ngay cả khi bạn chỉ sử dụng mã Pixel trên một trang web. Điều này giúp bạn theo dõi các ưu đãi cụ thể từ trang web của mình và sau đó hiển thị một quảng cáo khác dựa trên ưu đãi mà người dùng đã thấy.
Theo dõi chuyển đổi (Conversion Tracking)
Mặc dù Facebook Pixel theo dõi lượt truy cập trang web thay vì chuyển đổi, nhưng vẫn có cách để theo dõi chuyển đổi trên nhiều tên miền.
Để làm điều này, bạn cần tạo một Chuyển Đổi Tùy Chỉnh (Custom Conversion) cho mỗi tên miền. Lưu ý rằng bạn chỉ được phép tạo tối đa 20 chuyển đổi tùy chỉnh.
- Trong Facebook Pixel Manager, chọn Create Conversion.
- Trong cửa sổ tiếp theo, chọn Track Custom Conversions.
- Nhập URL và chọn danh mục mà bạn muốn, sau đó nhấn Next.
- Đặt tên và thiết lập giá trị chuyển đổi (nếu cần), sau đó nhấn Create.
Khi bạn đã thu thập đủ dữ liệu, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên các chuyển đổi.
Bước 5: Phân tích thống kê (Analyzing Your Stats)
Pixel cho phép bạn xem lưu lượng truy cập trang web, theo dõi chuyển đổi và tối ưu hóa, cũng như thực hiện tiếp thị lại. Bạn có thể xem dữ liệu lưu lượng truy cập dựa trên sự kiện, URL, tên miền và thiết bị. Sử dụng thông tin này để tạo quảng cáo, đối tượng, chuyển đổi và hành động cụ thể.
Tổng kết về cài đặt Facebook Pixel
Facebook là một nền tảng tuyệt vời để xây dựng thương hiệu và nhắm mục tiêu đến đối tượng của bạn. Bạn có thể tăng hiệu quả bài đăng Facebook thông qua quảng cáo, nhưng thay vì nhắm mục tiêu một nhóm đối tượng rộng, bạn có thể sử dụng retargeting để thu hẹp đối tượng, mang lại kết quả tốt hơn với chi phí thấp hơn.
Cài đặt Facebook Pixel không chỉ là một công cụ tuyệt vời để tận dụng tối đa quảng cáo trên Facebook, mà nó còn miễn phí và dễ sử dụng.
Ngay cả khi hiện tại bạn chưa sử dụng quảng cáo Facebook, bạn vẫn có thể tận dụng các thống kê và theo dõi để hỗ trợ cho các chiến dịch sau này.
